McFit, la più grande catena di centri fitness d’Europa, lancia nel capoluogo piemontese il primo centro fitness d‘Italia realizzato secondo il nuovo concept di design "Home of Fitness". Obiettivo: rendere il fitness accessibile a tutti, andando oltre il semplice aspetto funzionale di una palestra, creando un’atmosfera coinvolgente, suggestiva come quella di un circolo esclusivo, grazie ad un mix inedito di stili che abbraccia street-art, elementi etnici e arte moderna.
La scelta di realizzare il centro all'interno di Casa Aurora - realizzata nel 1987 su progetto del celebre architetto Aldo Rossi e per decenni occupata dal Gruppo Finanziario Tessile - non è casuale: la sfida è quella di lanciare un prodotto innovativo che favorisca l'integrazione sociale in zone periferiche con un tessuto difficile, contribuendo alla riqualificazione urbana.